Ученые доказали довольно странный факт, который способен заинтересовать двух, порой непримиримых, людей – работника сферы рекламы, желающего как можно эффективнее сбыть товар, и потребителя, не желающего поддаваться провокациям первого и стремящимся получать только то, что ему необходимо. Дело в том, что яркая реклама способна заставить человека вспомнить те факты из его жизни, которые никогда не имели места в реальности.
Эксперимент проводился работниками колледжа Уильяма и Марии и Южного методистского университета. Эксперимент состоял в образовании двух групп, одна из которых изучали рекламу несуществующего сорта попкорна, а вторая – пробовала действительно существующий сорт попкорна, помеченный вымышленным названием. При этом опрос групп показал, что с равной вероятностью участники рассказывали о том, что они ели этот самый попкорн.
Т.о., было обнаружено, что воспоминания человека могут быть удивительно неточными. При этом обе группы одинаково характеризовали продукт. Данное явление было названо исследовательницами «эффектом ложного опыта». Интересно, а если рекламировать стоматологическую клинику, появится ли воспоминание о том, как проходило тут протезирование зубов? Работает ли тот же принцип на товарах и услугах, не касающихся продуктов питания?
Похожие эксперименты и ранее проводились, однако идея исследования этого эффекта в области рекламы была реализована впервые. Интересно, что эффект слабее в случае, если поменять местами группы, то есть заменить вымышленный продукт реальным и наоборот.
Одна из исследовательниц высказал предположение о том, что создатели рекламы знают, какие преимущества дает им яркая реклама, однако осознают ли они возможность влияния на память потребителя – неизвестно.
